Το πρόγραμμα επέκτασης της πολυεθνικής εταιρείας έχει ως ορίζοντα το 2017, ενώ όπως ανακοινώθηκε η Κίνα αναμένεται να είναι μέχρι το 2014 η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά της, μετά τις ΗΠΑ, ξεπερνώντας τον Καναδά.

Η Starbucks διαθέτει αυτή τη στιγμή περίπου 18.000 καταστήματα σε ολόκληρο τον κόσμο και μέχρι το 2014, όπως ανακοίνωσε η ίδια η εταιρεία, αυτά θα έχουν φτάσει τα 20.000.

Αν και η εταιρεία επεκτείνεται συνεχώς σʼ ολόκληρο τον κόσμο, τα περισσότερα έσοδά της προέρχονται από τα περίπου 11.100 καταστήματα που λειτουργούν στις ΗΠΑ.

Η μοναδική αγορά, πάντως, που δείχνει να αντιστέκεται στη «γοητεία» των Starbucks είναι η Ευρωπαϊκή.

Η Ευρώπη, με μεγάλη παράδοση στην κατανάλωση καφέ εκτός σπιτιού (σε αντίθεση με τις ΗΠΑ), φαίνεται να προτιμάει τις παραδοσιακές καφετέριες ή τις τοπικές αλυσίδες καφέ. Εκεί, η αμερικάνικη εταιρεία που βασίζεται στο Σηάτλ, όχι μόνο καταγράφει πτώση στις πωλήσεις της, αλλά έχει αναγκαστεί να κλείσει αρκετά από τα καταστήματά της που σημειώνουν χαμηλές πωλήσεις.