Η συλλογή second hand ρούχων που πωλούνται εντός των καταστημάτων H&M φέρει την ονομασία Pre-Loved. Ο όμιλος δίνει ακόμη τη δυνατότητα ενοικίασης ρούχων, αλλά και την παροχή υπηρεσιών επισκευής και συμβουλών για τη μεγιστοποίηση της διάρκειας ζωής των ενδυμάτων.
Την πώληση μεταχειρισμένων ρούχων σταδιακά από όλα τα φυσικά καταστήματα –συμπεριλαμβανομένων και αυτών στην Ελλάδα– καθώς και μέσω του ψηφιακού καναλιού σχεδιάζει η H&M στο πλαίσιο της στρατηγικής της για τη βιωσιμότητα, αξιοποιώντας την ίδια ώρα την εκτεταμένη τάση που υπάρχει, ειδικά στις νέες γενιές, για την αγορά second hand ρούχων. Για αυτόν τον λόγο μάλιστα ο σουηδικός όμιλος διερευνά, πέρα από τις συνεργασίες που έχει ήδη με ηλεκτρονικές πλατφόρμες αγοραπωλησίας μεταχειρισμένων ρούχων, ακόμη και την εξαγορά κάποιων, έτσι ώστε να βελτιστοποιήσει ακόμη περισσότερο την εν λόγω πρακτική.
Τα παραπάνω επισήμανε πριν από λίγες ημέρες στη Στοκχόλμη η Σοφία Μάλεν, υπεύθυνη για τα επιχειρηματικά μοντέλα κυκλικής οικονομίας της Η&Μ, σε παρουσίαση προς τους εκπροσώπους Τύπου από διάφορες αγορές στις οποίες δραστηριοποιείται ο όμιλος. Σημειώνεται ότι ήδη στην Ελλάδα εφαρμόζεται το πρόγραμμα της συλλογής παλιών ρούχων (garment collecting) με αντάλλαγμα για τους καταναλωτές κουπόνι αγορών.
Η συλλογή second hand ρούχων που πωλούνται εντός των καταστημάτων H&M φέρει την ονομασία Pre-Loved και ενισχύει τόσο το πράσινο προφίλ του ομίλου όσο και το προφίλ του ομίλου με προσιτές τιμές. Κι αυτό διότι μέσω της συλλογής Pre-Loved μπορεί κάποιος να αποκτήσει ρούχα ακόμη και πολύ γνωστών οίκων μόδας, σε τιμές όχι φυσικά των δύο ευρώ, αλλά επιπέδου H&M.
Αυτή τη στιγμή η συλλογή Pre-Loved υπάρχει σε 8 φυσικά καταστήματα της αλυσίδας με στόχο την επέκτασή της παντού, ενώ άλλες πρακτικές που εφαρμόζει ο όμιλος είναι η δυνατότητα ενοικίασης ρούχων, αλλά και η παροχή υπηρεσιών επισκευής και συμβουλών για τη μεγιστοποίηση της διάρκειας ζωής των ενδυμάτων.
Στο πλαίσιο εξάλλου της ενίσχυσης των στόχων του, ειδικά όσον αφορά την προμήθεια πρώτων υλών, κυρίως υφασμάτων, που θα μπορούν να ανακυκλωθούν ή που η παραγωγή και επεξεργασία τους (π.χ. ο χρωματισμός τους) έχει χαμηλό περιβαλλοντικό αποτύπωμα, ο όμιλος H&M έχει επιλέξει την επένδυση σε νεοφυείς επιχειρήσεις σε όλο τον κόσμο, κάτι που δημιουργεί ευκαιρίες και για startups ελληνικών συμφερόντων. Σήμερα οι σχετικές συνεργασίες που έχει αναπτύξει (H&M Group Ventures) είναι συνολικά 31.
Το άλλο σημαντικό εργαλείο πράσινων επενδύσεων είναι η έκδοση πράσινων ομολόγων. Το 2021 ο όμιλος εξέδωσε ομόλογο 500 εκατ. ευρώ συνδεδεμένο με τη βιωσιμότητα και το 2023 πράσινο ομόλογο ίδιας αξίας. Τα στενά χρονικά περιθώρια για την υλοποίηση των επενδύσεων –δύο χρόνια από τη συγκέντρωση των χρημάτων– και η επιβολή ποινών, ήτοι υψηλών επιτοκίων δανεισμού, είναι δύο από τα βασικά χαρακτηριστικά αυτών των ομολόγων, όπως σημείωσε η Ούλρικα Λέβερενζ, επικεφαλής πράσινων επενδύσεων του ομίλου.
Ταυτόχρονα η H&M συνεργάζεται με άλλους μεγάλους ομίλους του κλάδου, όπως με την αμερικανική GAP, την ισπανική Mango, τη δανική Bestseller, για τη χρηματοδότηση πράσινων επενδύσεων από βασικούς προμηθευτές τους στο Μπανγκλαντές, στην Ινδία κ.α.